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Entwicklung einer Marketingstrategie und Marktforschung
Betriebswirtschaftslehre – Marketing 1/2

1 Wandel der Märkte, Wandel des Marketing – wo stehen wir heute?

1.1 Alte und neue Einstellungen zu Kunden und Markt
1.2 Marktorientierung, die Grundhaltung mit Zukunft
1.3 Die Teildisziplinen des Marketings
1.4 Marketing an der Schnittstelle zwischen Ökonomie und Psychologie

2 Planung und Gestaltung des Marketings: Aufgaben auf allen hierarchischen Ebenen

3 Die Entwicklung einer Marketingstrategie

3.1 Grundsätzliches
3.2 Eine gründliche Markt- und Konkurrenzanalyse als Voraussetzung
3.3 Der Aufbau einer Marketingstrategie

4 Marktforschung

4.1 Einleitung
4.2 Methoden
4.3 Absatzprognosen
4.4 Vorgehen

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